融创正在持续加码文旅地产，并不断打造全国新地标。继广州融创文旅城开业之后，6月29日无锡融创文旅城正式投入运营。值得关注的是，无锡融创文旅城拥有数个“世界首创”、“世界之最”项目，可实现全天候、全客群、全方位的旅游体验，同时在建造过程中赋予项目以江南特色，使旅游体验底蕴更为深厚。
在业内人士看来，“旅游+文化+科技”的模式正在变革文旅产业链，改变人们传统旅游体验方式，创造更多的消费场景以及更好的人文体验。未来，融创文旅城项目将成为无锡全域旅游中的重要组成部分，并重构长三角区域的旅游业格局。
2019年3月，融创集团发布战略升级及品牌焕新战略，融创中国战略定位升级为中国家庭美好生活整合服务商。继广州、无锡两座旗舰文旅城开业后，下一座昆旅城将于2019年12月投入运营。
数据显示，截至目前，融创文旅共有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇，涵盖39座融创乐园、24个商业、70家高端酒店，持有物业面积逾千万平方米。其中，无锡融创文旅项目耗时6年时间建成，可与当地文化融合，和区域其它旅游项目形成互补，预计年接待客流2000万人次。
据融创中国执行董事、执行总裁兼上海区域集团总裁田强介绍，融创进入江苏已有15年，长三角区域有200多个项目，江苏近百个，已形成设计、内容、建设、运营完整的文旅地产体系。
伴随着VR、人工智能等技术加速在文旅项目中的应用，掀起了一场场景与内容体验提升的旅游。而无锡融创文旅城则用科技与文化将其，从而打造长三角地区欢乐“新地标”。
据了解，无锡融创文旅城汇集融创乐园、融创茂(包含融创商业广场、水世界、雪世界、海世界)、太湖秀剧场、星级酒店群、滨湖酒吧街8大业态。其中，融创乐园拥有38台(套)国际领先标准游乐设备、7大明星设备以及9大世界首创项目。
值得关注的是，无锡融创乐园引进的9大高科技首创项目成为吸睛利器。除了拥有“世界之最”包括世界最高、轨道最长、速度最快的飞翼过山车，世界滑道最长、落差最高的滑道峡谷漂流，世界首创滑道结合大浪板、河道漂流项目，世界首台多重变轨室内过山车项目，在融创乐园里还有一项国际首创超大型室内过山车与观影结合项目，即“飞越江苏”。
据相关负责人介绍，飞越江苏的真身是一个全景球幕飞行影院，集过山车体验、动感影院体验与凌空飞翔影院体验为一体，可让游客从空中鸟瞰江苏最具代表性的自然人文景观。从具体实现途径来看，即影院通过半球形倾斜巨幕、电动动感座椅和特效级影片的无缝配合，并结合现场喷风、气味、声光等特效手，模拟凌空飞行的真实效果，从而实现超沉浸式飞行观影体验。
技术的应用也让旅游体验跨越季节和时空。为了实现全时全季旅游，在融创乐园中，不仅有多个室外过山车设备，还出现了一个室内体验式得过山车游乐项目，即3D观影体验的室内工厂过山车，让游客重回蒸汽时代。
此外，融创茂中的雪世界、水世界、海世界也让消费者有全季候的娱乐体验。其中，无锡融创水世界全室内项目，不受气候影响，夏可嬉水、冬享温泉；无锡融创雪世界，有独一无二的夜景娱雪乐园，一年四季都能保持真实雪景。除此之外，为了满足家庭出游的需求，文旅城中还设置儿童水工坊、儿童游乐场、儿童分区泳池、电影乐园、游乐场、室内滑雪场等可满足儿童和家长同游的需求。
在同策咨询研究中心总监张宏伟看来，随着交通效率的提升，短期周末游、节假日周边游让人们不再局限在一些自然景观为主的目的地，体验式、沉浸式的旅游项目受到欢迎。融创文旅城区别与自然景观为主的旅游目的地，主要应用数字化技术进行场景打造，可增强游客旅游的视觉感官的冲击，提升复游率。
联合大学旅游发展研究院院长张凌云指出，当前游客出行的要求不断向高端、定制、舒适、安全、便捷、等方向隋棠拍广告忘记戴胸罩转变。未来，企业需要通过智慧化景区以及融入AI、VR等高科技手段，提升服务质量和景区智能化管理，以客户体验的满意度带动旅游消费。
近年来，我国主题公园建设的飞速发展一定程度上拉动了地方旅游经济增长，不过，主题公园同质化竞争严重、文化内涵薄弱、经营模式单一等深层次问题日益凸显。
在旅游与科技跨界融合的过程中，需要挖掘文化内涵，才能呈现出崭新的旅游体验方式。融创在建造主题乐园、商街、剧场等业态过程中赋予其江南特色，把江南的文化融于欢乐之中，让传统文化和欢乐具有新的意义，使旅游体验底蕴更为深厚，并凭此建立一道文旅项目的护城河。
据悉，占地57万平方米的无锡融创乐园，主要以吴越文化为基调，是全国首个江南文化特色现代主题乐园，设计了运河人家、泡泡泉小镇、霞客神旅、蒸汽时代、田园欢歌、冒险港湾六大主题园区，14个文艺演出将在此上演。
据了解，无锡是三千年吴文化的发源地，也是历史上最著名的“背包客”徐霞客的家乡，因此“吴王”和“徐霞客”成为无锡融创乐园游乐项目的两大主角。其中，在霞客神旅主题区，配备了世界级的游乐设备，如世界首创飞翼式悬挂过山车，60米高耸假山与极速飞车相结合，轨道全长1278米，最快时速高达118公里。
同时，有6288条河道的无锡可说是“桥乡”，无锡融创文旅城将5大古桥复现于园区内，打造了一片具有江南特色的运河人家商街。
不仅如此，以竹林为原型的太湖秀剧场，被《泰晤士报》评为“全球十佳建筑”。这个占地面积3.45万平方米、内设两千余座的剧场，配备360°环形巨幕和360°旋转水舞台，将采用前沿科技为游客呈现西施的爱情故事。
另外，无锡融创文旅城中的融创万达文华酒店、融创万达嘉华酒店、融创皇冠假日酒店，均以传统江南水乡和经典园林建筑为蓝本。从建筑和园林景观上看，体现江南园林的韵味，在形式上采用现代中式的手法。
据融创内部人士介绍称，无锡文旅设计团队在前期做大量的调研，到当地博物馆、美术馆、档案馆、无锡的老城区等地方实地调研，同时还要做文献调研，最后进行提炼，从形似到神似，体现出无锡地区的吴文化。
“现在的文旅地产的转型，正从过去的简单粗放型、同质化，向追求品质化、强调内容经营的方向转变。”仲量联行中国战略顾问部总监徐岱雄表示，在消费升级的过程中催生了如何将文化元素导入，如何去整合周末游的不同产品的尝试，进而增厚文旅地产的深度内涵。
也有观点认为，在消费升级背景下，旅游与生活方式正加速融合，旅游跨界需要对文化IP的萃取，更需要数字信息化技术的，“旅游+文化+科技”产业的兴起正在变革文旅产业链，改变人们传统旅游体验方式。
文旅深度融合正在推动长三角区域旅游向一体化发展，而随着无锡融创文旅城落地，加速本已扎堆的长三角市场竞争进一步加剧。
据仲量联行基于对城镇化水平与城镇居民消费水平的测算，2020年全国都市休闲客群的消费市场价值将达到9.3万亿元。预计到2020年，46.6%的都市休闲客群将聚集在长三角、京津冀、珠三角这三个城市群。
长三角城市群包括上海、江苏、浙江、安徽三省一市，共26个城市，总面积35.9万平方公里，常住人口2.2亿，占全国的1/6。不过，若从经济总量来看，2018年其经济总量约21万亿元，占到全国的近1/4，是我国经济增长的重要引擎。
对比周边苏州、上海等城市，“一日游”成为无锡旅游业很多年来名副其实的写照。而无锡融创文旅城正式启动，可以让游客们白天在主题公园，晚上看秀场，第二天游客正好可以去鼋头渚或灵山，将无锡的一日游变成两日游。
事实上，近年来，无锡正在全力构建大旅游发展新格局，并把旅游业作为“先导性战略支柱产业”，打造“畅游无锡”旅游品牌，逐渐构建出“一岛、双环、两翼、四区、全域覆盖”的无锡全域旅游空间架构，未来融创文旅城项目将成为无锡全域旅游中的重要组成部分，并重构长三角区域的旅游业格局。
值得关注的是，广州文旅城与无锡融创文旅城同是融创文旅成立后的首批项目，分别锁定中国经济最活跃与最具发展潜力的区域——粤港澳大湾区与长三角几何中心，超大盘复合业态将带动周边旅游进入高速发展阶段。
以往旅游项目规划里，缺少对游客需求的挖掘和响应，缺少对如何引起市场关注和、以及对商业模式、盈利模式、消费模式的探索和挖掘，更多的是在强调旅游中“迎客+引客”要素。奇创旅游规划设计咨询机构总经理邢小丽指出，“但是，在全域旅游时代，文旅项目应更多关注‘留客’要素，从而形成‘引客+迎客+留客’的全域旅游目的地的要素体系。”
在联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦峰看来，无锡是长三角地区的重点城市，经济复苏、人口稠密，受太湖旅游板块带动，从选址上非常适合布局文旅大盘项目，或可带动周边产业结构调整。目前，文旅地产的竞争是在存量市场中的对决，面对区域内的强劲竞争对手，融创需重视IP的研发和差异化打造，接下来更应重点细化每个业态的IP，然后在全国有效复制推广具有融创品牌效应的文旅城大盘项目。