周公解梦梦见洗头发案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规划_经济/市场_经管营销_专业资料。案例分析之 《哈尔滨市旅游发展总体规划》 人：杨文彬 哈尔滨市概况 Harbin 冰 Харби?н 48 个 城 之 梦 酷 爽 之 都 中国著
案例分析之 《哈尔滨市旅游发展总体规划》 人：杨文彬 .cn 哈尔滨市概况 Harbin 冰 Харби?н 48 个 城 之 梦 酷 爽 之 都 中国著名的历史文化名城和 旅游城市（荟萃和融合） 1、北方少数民族的历史文化 2、中外文化 素有“北国冰城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯 科”、“东方小巴黎”“冰城夏都”之美称 规划区域：7区12县 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 核心区域4个： 文博商务、都市、休闲等 南岗区、道里区、道外区、香坊区 3个其他区域： 松北区、平房区、呼兰区 12县： 阿城（金源文化） 双城（京旗文化、风景区、狩猎场） 尚志（亚布力滑雪场、森林） 五常（冰雪、漂流） 宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村） 方正（公园、度假区） 延寿（森林公园）、（历史文化古城）、木兰（水库、风景区） 巴彦（森林公园） 通河（狩猎场、森林公园） 中央大街 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 圣 索菲亚 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 松花江上 太阳岛公园 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 冰雪大世界 雪 博 会 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 亚布力滑雪场 雪乡 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 金 源 文 化 哈尔滨市旅游发展总体规划体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 基本认知体系 核心谋划体系 支撑保障体系 旅 游 业 发 展 环 境 旅 游 业 发 展 现 状 旅 游 业 发 展 条 件 旅 游 发 展 战 略 定 位 总 体 布 局 与 功 能 分 区 旅 游 发 展 产 品 体 系 旅 游 发 展 形 象 设 计 旅 游 发 展 营 销 体 系 旅 游 发 展 服 务 体 系 旅 游 发 展 支 持 体 系 旅 游 发 展 保 障 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅 游 发 展 战 略 定 位 核心谋划体系 总 体 布 局 与 功 能 分 区 旅 游 发 展 产 品 体 系 旅 游 发 展 形 象 设 计 旅 游 发 展 营 销 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展战略 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 主导 市场运作战略 冰雪先行 精品支撑战略 以冰雪旅游为先导， 冰雪、都市、生态、避暑、 边境五大主打产品； 金源文化、黑土文化、 二战遗址 和犹太文化四类配套产品 旅贸结合 产业联动战略 旅游与经贸互相促进， 五 战 模 大 略 式 区域性经济贸易中心 与世界冰雪旅游、避暑旅游 名城共建共兴 龙头带动 区域联合战略 生态优先 持续发展战略 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展定位 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 城市发展定位 旅游主导产品定位 冰雪文化之旅 欧亚都市之旅 绿色生态之旅 避暑度假之旅 边境风情之旅 旅游功能与形象定位 独具欧亚风貌的世界冰雪旅 游名城， “天人合一”的生态园林城 市， 历史悠久的金源故地 五大 定位 旅游产业地位定位 特色产业、优势产业、形象产业 旅游客源市场定位 入境市场为先导， 国内市场为基础， 出境市场为延伸， 兼顾跨省市出游市场 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅 游 发 展 战 略 定 位 核心谋划体系 总 体 布 局 与 功 能 分 区 旅 游 发 展 产 品 体 系 旅 游 发 展 形 象 设 计 旅 游 发 展 营 销 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 总体布局与功能分区 冰 空间布局五原则 城 1、以旅游资源为基础，以中心城市为支撑，以交通干线为依托，构建全 市旅游空间网络 之 梦 2、突出全市7区12县各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流； 城乡联动、南北互促，协调发展 酷 爽 之 都 3、市区重点开发文化休闲和商务会展产品，各县（市）重点开发滑雪、 避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色 联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展 4、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的“中心”与“龙头”作用，立足本市、 5、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，足够的 可持续发展空间 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 总体布局与功能分区 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 一区 空间范围：哈尔滨市区 中心都市旅游区 客源市场：国内外、省内外各 类旅游者 旅游功能：接待集散、商务会 展、 冰雪艺术展示、休闲娱 乐、商贸购物。 四带 四个主要旅游带 五线 五条主干旅游线 中心都市旅游区空间发展格局 一环三廊四区 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 一环 森林植物园—名都滑雪场—运粮河旅游区—金河旅游公 园—农展园—冰雪大世界—太阳岛—东北虎林园—天恒 山—俄罗斯风情园 松花江风景休闲廊道 松花江市区段两岸 马家沟市区段 阿什河市区段 道外区和道里区为主 太阳岛、松北新区 南岗区和高新技术产业 开发区 平房区和动力区 三廊 马家沟城市生态休憩廊道 阿什河绿色生态休闲廊道 文博与商务旅游区 冰雪、休闲、娱乐旅游区 四区 文教、科技与会展旅游区 战争遗址与工业旅游区 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 总体布局与功能分区 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 一区 中心都市旅游区 观光度假旅游带 四带 山水森林旅游带 绿色休闲旅游带 原始生态旅游带 五线 五条主干旅游线 观光度假旅游带 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 空间范围：哈尔滨市区←→阿城←→尚志。 客源市场：国内外游客。 旅游功能：假日休闲、 观光度假、文化旅游、 冰雪旅游、避暑旅游、 森林旅游。 主要依托：阿城金源文化旅游区、 森林动物园、玉泉（国际）狩猎 旅游度假区、松峰山旅游区、 平山旭东高尔夫旅游区、 尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区 山水森林旅游带 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 空间范围： 哈尔滨市区←→呼兰←→ 巴彦←→木兰←→通河。 客源市场：以本市和国内游客 为主，入境游客为辅。 旅游功能：假日休闲、文化观光、 森林小火车观光、避暑度假漂流 主要依托：沿松花江，萧红故居、哥特式；森林小火 车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地。 绿色休闲旅游带 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 空间范围：哈尔滨市区←→宾县 ←→方正←→。 客源市场：以本市和国内游客 为主，入境游客为辅。 旅游功能：冰雪旅游、假日休闲、 观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游。 主要依托：沿哈同公，天恒山旅游区、二龙山风景区、 长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得 莫利休闲旅游区、响水河漂流区、湖公园、丹清河 风景区、“坐井观天”遗址 原始生态旅游带 ? 空间范围：哈尔滨市区←→五常。 冰? 城? 之 梦 爽? 之? 都 客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。 旅游功能：冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、 漂流探险、蒸汽机车旅游。 ? 主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山 酷 国家森林公园、拉林河漂流、 拉林京旗文化旅游区、 石刀山旅游区。 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 总体布局与功能分区 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 一区 中心都市旅游区 四带 四个主要旅游带 以哈尔滨市区为中心， 向四方辐射，联通跨省、 跨国主干旅游线， 五条主干旅游线 充分发挥哈尔滨交通 枢纽和区域中心城市的功能 五线 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 五 条 主 干 旅 游 线 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅 游 发 展 战 略 定 位 核心谋划体系 总 体 布 局 与 功 能 分 区 旅 游 发 展 产 品 体 系 旅 游 发 展 形 象 设 计 旅 游 发 展 营 销 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 五大主打产品 四类配套旅游产品 主题旅游线 旅游节庆活动 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 （一）五大主打产品 1、冰城旅游区——展示冰城风貌、冰雪 城 冰雪旅游 旅游节庆活动、冰雪大世界、太阳岛雪雕 之 梦 艺术博览会和室内冰雪艺术馆、欧亚之窗 避暑旅游 酷 爽 之 都 滑雪场、松花江冬泳… 生态旅游 2、尚志冰雪旅游——国际著名、东北亚 一流的滑雪比赛、运动（发烧友） 都市旅游 3、阿城冰雪旅游 ——狩猎滑雪场 4、宾县冰雪旅游 ——专业人士、发烧友 5、林海雪原旅游观光带——雪乡 边境旅游 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、 冰雪旅游 登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能 结合 避暑旅游 生态旅游 1、“酷爽之城”哈尔滨 ——城市建筑、 城市园林 、城市水系、城市湿地、城市节庆 2、山水避暑度假带 ——以山林、湖库为主 3、森林湿地避暑度假带 ——山岳森林、草原 都市旅游 湿地为主 4、江河避暑度假带——以江河、山林为主 边境旅游 5、原始生态旅游度假带 ——五常原始森林 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 冰雪旅游 避暑旅游 生态旅游 都市旅游 1、森林生态旅游区 ——城市森林等 2、寒地野生动物生态旅游区 ——东北虎林园等 3、江河、湿地与草原生态旅游区 ——太阳岛公园等 边境旅游 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 1.中央大街—欧式风情游憩商业区（RBD 冰雪旅游 Recreational Business District ） 2、现代化商务中心区（CBD Central Business District ） 避暑旅游 生态旅游 3、道统风貌街区(中华巴洛克，古玩城) 4、中外教建筑群 5、红博广场与传统风貌街区 6、历史文化风情园 7、太阳岛风景名胜区 8、松花江滨江公园 9、产业文化观光群 10、现代文化娱乐设施 都市旅游 边境旅游 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 冰雪旅游 传统边境旅游产品 哈市—黑河—布拉戈维申斯克、 哈市—绥芬河—海参崴、 哈市—满州里—赤塔 4条边境旅游线 哈市—东宁（互市贸易区）—海参崴、 哈市—兴凯湖—虎头（乌苏里界江游）—伊曼 哈市—萝北—比罗比詹、 哈市—延吉—珲春—朝鲜罗津等 避暑旅游 生态旅游 都市旅游 边境旅游 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 （二）四类配套旅游产品 城 之 金源文化 黑土文化 梦 酷 爽 之 都 二战遗址 犹太文化 1、金遗址公园 1、萧红文化 2、土改文化 2、阿城金代旅 3、东北民族文化 3、徽钦二帝 A、北方民族文化园 “坐井观天”遗址 ⑵朝鲜族与满族 4、京旗文化旅游区 民俗村 “一馆、一街、六祠” ⑶东北少数民族 文化博物馆 1、日军731细菌部 哈尔滨墓园 队遗址陈列馆 犹太总 （编制“申请世界遗 犹太新 产”规划 ） 犹太文化博物馆 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （三）主题旅游线 冰雪风光之旅 滑雪之旅 中日反战（和平） 之旅 狩猎之旅 森林小火车漫游 金源文化之旅 犹太文化之旅 欧亚风情游 边关风云之旅 北方少数民族 历史寻迹、采风游 哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系 冰 （四）旅游节庆活动 城 五大都市旅游节庆 之 梦 酷 爽 之 都 哈 尔 滨 国 际 冰 雪 节 哈 尔 滨 经 济 贸 易 洽 谈 会 哈 尔 滨 国 际 啤 酒 文 化 节 哈 夏 音 乐 会 （ 国 际 服 装 节 ） 哈 尔 滨 之 夏 国 际 旅 游 节 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展产品体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 哈尔滨各县（市）旅游节庆活动 县（市） 方正 阿城 宾县 通河 呼兰 木兰 尚志 巴彦 双城 五常 延寿 名称 节 金源文化节 巴兰河漂流节 二龙山山水节 森林旅游节 萧红文化节 滚冰节 旅游文化节 五花山观赏节 滑雪节 焰火节 魁星文化节 京旗文化节 蚂蚁河龙舟节 举行时间 7月 6月 6月 8月 7月 6月 春节 5月 9月 12月 国庆节 9月9日教师节 8月 6月 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅 游 发 展 战 略 定 位 核心谋划体系 总 体 布 局 与 功 能 分 区 旅 游 发 展 产 品 体 系 旅 游 发 展 形 象 设 计 旅 游 发 展 营 销 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （一）旅游主题形象 （二）产品品牌支撑形象 （三）旅游标志 （四）旅游吉祥物 （五）旅游标准图像 （六）市树 市花 （七）旅游形象大使 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （一）旅游主题形象 城市形象的多面性和丰富性： 冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览 城、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”等 国际市场：欧亚名城 国家历史文化名城 世界冰雪旅游名城 国内市场：欧亚风情之都 生态园林之城 冰雪之乡 避暑胜地 哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （二）产品品牌支撑形象 寻梦哈尔滨—— 冬季推出：冰城之梦—— 北国浪漫之都 冰雪动感之城 夏季推出：酷爽之都—— 万顷林海 生态名城 欧亚文化 哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （三）旅游标志 ? 设计：白山黑水及绿色生态间孕育的文化内涵。 ? 以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔 滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色 “哈尔滨旅游”的中英文字样 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （四）旅游吉祥物 呈现不同姿态的形式的企鹅 曼波 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （五）旅游标准图像 索菲亚与冰雪大世界交替使用 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （六）市树、市花 榆树 丁香 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展形象设计 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 （七）旅游形象大使 杨扬和“白雪公主” 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅 游 发 展 战 略 定 位 核心谋划体系 总 体 布 局 与 功 能 分 区 旅 游 发 展 产 品 体 系 旅 游 发 展 形 象 设 计 旅 游 发 展 营 销 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展营销体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 目 标 客 源 与 营 销 产 品 入境市场 主体市场：俄罗斯、日本、韩国 重点市场：港澳台、东南亚 拓展市场：积极欧美市场 国内市场 基础市场：东北三省 重点市场：华北、华南、华东市 场拓展市场：逐步推向全国 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展营销体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 入境市场及对应营销产品 市场定位 近程主体 目标市场 俄罗斯、日本、 韩国 营销产品 商贸、会展、怀旧寻梦 冰雪、历史文化、特色节 中程重点 港澳台、东南亚 庆 欧洲、美洲、 商贸、会展、民俗文化、 远程辅助 大洋洲 绿色生态 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展营销体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 国内市场及对应营销产品 市场 定位 近 程 目标 市场 东北 三省 华北 中原 华南 华东 重点 客源地 哈尔滨 天津 营销产品 会议商务、节假日休闲度假、 都市观光、动物观赏、 节庆活动、冰雪 冰雪、商务会议、都市观光、森林 旅游、金源文化、民俗体验、 动植物观赏、特色节庆 中 程 远 程 长江/珠江 三角洲 城市群 冰雪、商务会议、都市观光、金源 文化、民俗体验、动植物观赏、 特色节庆 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅 游 发 展 服 务 体 系 支撑保障体系 旅 游 发 展 支 持 体 系 旅 游 发 展 保 障 体 系 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展服务体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅行社业 旅 游 发 展 服 务 体 系 旅游住宿业 旅游餐饮业 旅游购物业 旅游文化娱乐业 优化布局、优化网络体系、产品 多元化、人才、政策、管理… 布局、档次、类型和功能、结构、 管理体制… 三大特色餐饮 、社会餐饮 、啤 酒节 、绿色食品生产加工 五大商品系列 （土特产、纪念品、 用品、装备、保健品）；销售网、 旅游商品专业市场 历史文化园、北方民族文化园 餐饮剧场、 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展支持体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅游城市网络建设 旅 游 发 展 支 持 体 系 旅游交通网络建设 旅游信息网络建设 哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 旅游发展保障体系 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 旅游业管理体制 旅 游 发 展 保 障 体 系 旅游政策法规标淮 部门协作、联动发展 旅游人力资源开发 资源与 冰 城 之 梦 酷 爽 之 都 总体规划正本 总 体 规 划 文 本 说明书 冰雪旅游专题报告 避暑旅游专题报告 城市旅游专题报告