仅仅花费40元单月就获得了10万余次商机，这是如何做到的?11月25日，百度糯米商户代表在苏州站“一糯千金——百度糯米O2O营销峰会”与近百位本地餐饮从业者分享了营销秘诀，共同就互联网时代传统商户转型升级之道展开探讨。
时代在变，我们的沟通方式、出行习惯、消费习惯也随之改变。在左肖的演讲中，最鲜明也最先提出的一个观点就是“时代赋予同样的场景以不同的意义。”人们的一举一动都被深深地打上了互联网的烙印，从古至今，人类从来没有像对互联网一样对任何一种非生存必需品产生如此大的依赖性。
(百度糯米餐饮事业部副总经理左肖)
据调查，2016年6月，中国移动网络用户达6.88亿，相当于2个美国+2个澳大利亚的人口总和。经过几年发展，本地生活服务O2O的普及度已经达到40%，仅餐饮O2O交易额在2015年即达到了1400亿元，增长了48%，预计今年将会是去年的两倍多。而在去年9月，国务院办公厅发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，鼓励传统行业主动拥抱互联网，更加证明O2O乃大势所趋。
在这样的大趋势下，无论是参与O2O平台的商家还是O2O平台本身，都十分愿意将更多的资源分配给O2O产业服务。据左肖介绍，百度正在逐步将自己创新的技术成果与百度糯米相结合，助力传统商家实现效率全面提升——大数据、LBS、无人驾驶、深度学习、人工智能和百度大脑。以百度大数据为例，可以对用户精准画像实现“千人千面”，AI识别用户喜好推送投其所好的商业信息，打造极致体验;对商家，全面掌握O2O到店人群也可以进行系统化管理，提高翻台率，提升运营效率。
而以技术为核心，百度还一手打造了新型O2O生态系统，由百度糯米、手机百度和百度地图三个核心构成，其中百度糯米在整个百度的服务生态中扮演着非常重要的角色。不仅仅在服务生态，百度O2O生态建设还包括内容生态以及金融服务生态的建设，通过品类深耕、商家赋能、服务输出、百度钱包以及商户即内容的策略构建用户至上的体验。
除了搭建优质的O2O生态系统，为每一个线下商户建立利于发展的行业环境外，百度对于商户们的具体帮助也是其深受众多商家追捧的原因。谈顺成表示：“O2O生态平台将进入‘赋能商户’的阶段，平台将利用自身的流量优势为商户拓展商机，通过技术优势帮助商户优化运营效率，通过与商户联合运营帮助商户提升服务能力。”
(百度糯米华东分公司总经理谈顺成)
在如何增效生态、赋能商户方面，谈顺成表示，这需要了解商户的四大诉求点，让消费者发现商家、提前了解商家、在线完成购买，通过有效运营，实现忠实用户的累积。如果可以把控每一个诉求点，最终都将达到帮助商户提升营收和利润的目的。
事实上，百度糯米通过技术给商户与用户间实现了双赢互利的局面，同样也正是因为这样的优势，消费者和商家才会纷纷拥抱糯米成为忠实用户。而对于传统商户最大的痛点，如何精准触达消费者这一问题，百度糯米通过本地直通车基于LBS技术与大数据能力，精准覆盖5-30KM周边用户进行推广，在解决了商户与用户的连接问题的基础上，更能增加到店消费的转化率。
同时，不论在手机百度、百度地图、还是百度糯米哪个入口，只要用户搜索服务的关键词，本地直通车都将直接向其推送糯米团单，极大简化了信息筛选的过程，最大限度地将搜索需求转化为消费需求。而对于糯米商户而言，本地直通车是一次增值推广服务，当用户在百度搜索相关服务后，将通过相关展示机会进入商家在百度糯米上的店铺，直接完成在线交易支付。
对于百度“授人以渔”的赋能措施，感触最深、最有发言权的无疑是与百度糯米有过合作的商家。在峰会现场，悦雲SPA经理陈晓东表示：“以前，传统企业的获客方法很局限，无外乎是发传单、线下地推等，而合作直通车后，我们只花了40元就收获了单月160000次的展现，这个数字是远远高于我们的预期的。无论是线下到店数量还是电话咨询量都迅速提升，品牌影响力也进一步加大，在未来，我们还想和百度糯米进行深度合作。”
事实证明，在时代的驱动下，当前O2O行业已成发展大势，传统商户该如何借势完成自己的“互联网化”，无疑是能否在O2O时代谋求发展的关键。百度糯米通过打造商家的一站式智能服务平台帮助传统商户实现移动互联网转型，在助力传统商家分享移动互联网红利的同时，也为未来经济模式调整和传统商业转型升级提供了丰富的实践经验。
本次峰会的圆满成功除了归功于参与本次活动的各大商户之外，其他行业的鼎力支持也是不可或缺重要因素。包含本地优质生活服务领军企业“食行生鲜”“春播下午茶”;以及优质功能饮料宝佳适;本地嗨秀主题ktv;于此同时还有本地知名自媒体品牌“指上姑苏”对本场活动的大力赞助。
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